Новый месяц — новый медиаплан?
Прошлый медиаплан можно оставить как каркас, но не как готовое решение. Показываем, какие вводные нужно подтвердить перед новым периодом.
Реклама
Движение в кадре работает, когда показывает свойство автомобиля
Красивые проезды автомобиля часто занимают ролик, но ничего не объясняют. Разбираем, какую работу должен выполнять каждый дорожный кадр.
Что зритель должен понять в первые секунды?
Первый кадр должен сразу объяснять, о чём ролик и зачем смотреть дальше. Показываем, как выбрать действие, деталь или вопрос для начала.
Почему частая смена макета мешает запомнить рекламную кампанию?
Наружная реклама запоминается через повторяемую конструкцию: частая смена цветов, образов и формулировок заставляет аудиторию узнавать кампанию заново.
Цифровой экран или статичный щит для модельной кампании
Цифровой экран оправдан, только если смена кадров добавляет смысл. Сравниваем динамический и статичный формат для рекламы одной модели.
Как разделить бюджет по задачам рекламной кампании
Добавьте к площадкам разрез по задачам кампаний, чтобы видеть расходы на привлечение, сравнение, повторное касание и запись.
Памятка по подготовке автомобиля к предметной съёмке
Подготовка автомобиля к предметной съёмке включает точную комплектацию, внешний вид, функции, доступы и приёмку до установки света.
Памятка ведущему перед событием в дилерском центре
Ведущему дилерского события нужен короткий комплект с целью встречи, точными фактами, переходами между блоками и планом на случай задержки.
Голос продавца или диктора для рекламы дилера
Настоящий продавец не всегда звучит убедительнее диктора. Сравниваем роли, подготовку речи, запись и условия, где живой голос действительно полезен.
Раскадровка связывает кадры, действия и будущий монтаж
Раскадровка связывает каждый план с действием, звуком и монтажной функцией, чтобы команда согласовала решения до съёмочной площадки.
Локальный эфир меняет факты, а не конструкцию ролика
Локализация аудиоролика сохраняет смысловую конструкцию и меняет только подтверждённый фактический фрагмент. Для каждой версии определены источник данных, владелец и проверка маршрута.
Какие автомобили стоит оставить в медиаплане?
Сверьте доступность автомобилей, задачи кампаний и условия остановки, чтобы бюджет не продолжал продвигать предложение, которого уже нет.
История ролика, где перечень уступил одной ситуации
Редактор заменил список одной ситуацией: человек откладывает замену автомобиля, потому что не понимает, с чего начать сравнение. Предложение стало продолжением этой сцены.
Как разделить задачи билборда и digital-рекламы
Наружная реклама получает смысл, когда у нее есть роль, читаемое сообщение и продолжение в поиске, на сайте и в отделе продаж.
До сезонного пика сервисный креатив проходит три проверки
Сервисный креатив готовят до сезонного пика: подтверждают устойчивый смысл, проектируют изменяемые элементы и выпускают только актуальные версии.
Какое действие должен сделать зритель после дилерского ролика?
Сценарий должен быстро назвать повод, показать его реальными кадрами и привести к понятному действию. Страница и обработка обращения продолжают ролик.
Когда новой модели нужна охватная кампания?
Охватная реклама нужна не перед каждой кампанией. Объясняем, как увидеть дефицит знания, ограничить первый этап и перейти к спросу.
Сохраненных материалов пока нет
Нажмите на закладку в карточке, и материал появится здесь.